Oxumağı tövsiyə edirik:

UTM

Bir şəxs veb analitikasını xüsusilə yaxşı bilmədikdə, nadir hallarda UTM etiketlərinə diqqət yetirir. Lakin onlar müxtəlif xidmətlərin köməyinə müraciət etmədən trafiki daha dəqiq öyrənməyə imkan verir. Sadəcə olaraq etiketlə əlaqəni düzgün təhlil etməlisiniz. Onları təkbaşına öyrənmək istəyirsinizsə, çox güman ki, çox vaxt sərf edəcəksiniz. Buna görə də, onların işləmə prinsipini, resursun təşviqinə və reklam kampaniyalarının effektivliyinə necə təsir etdiyini başa düşmək üçün bu təlimatları oxumağı məsləhət görürəm.

UTM işarələməsini istifadə etmək nə vaxt faydalıdır?

İstifadəçilərin haradan gəldiyini bilmək hər hansı bir veb sayt sahibi üçün faydalıdır. UTM parametrindən istifadə edərək bunu başa düşmək daha asandır. Baxmayaraq ki, belə işarələmə həmişə istifadəçinin yolunu müəyyən etməyə imkan vermir. Məsələn, xarici mənbələrdən müntəzəm bir keçid sizə heç bir məlumat verməyəcək. Bu parametr Urchin tərəfindən icad edilmişdir. İndi çətin ki, heç kim bu barədə bilmir, lakin bu, əvvəllər ən qabaqcıl izləmə xidmətlərindən biri idi. Sonra Google onu satın aldı. İndi biz onun işinin nəticələrini Google Analytics -də görürük . Əgər ona baxsanız, UTM etiketi sadə GET sorğusudur. Bir keçiddə həmişə sual işarəsindən sonra gəlir “?”. GET parametri sorğu əsasında istifadəçiyə hansı məzmunun göstərilməli olduğunu müəyyən edir. Məsələn, məhsulları qiymətə görə, artan və enən şəkildə çeşidləmək lazım olduqda. UTM etiketi olan bir keçidin istifadə edildiyi sadə bir nümunə:

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Gördüyünüz kimi, sual işarəsindən sonra UTM işarəsi var:

?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=kimdir&utm_term=super-primer

Əgər orada deyilsə, istifadəçi sadə ünvana aparılacaq https://primer.ru/primernye_primery/.

Fərqli funksiyaları özündə birləşdirən bir neçə növ işarələmə var. Buna görə də, əvvəlcə onlar haqqında öyrənmək və yalnız sonra elementləri və mənaları öyrənməyə keçmək daha yaxşıdır.

UTM etiketindəki məlumat növləri

URL-lərdə istifadə olunan müxtəlif növ teqlər var, lakin onlardan 3-ü bütün hallarda işləyir. Bunlar utm_source, utm_medium və utm_campaign-dir. Onlarsız UTM işarələməsi mümkün deyil.

• utm_source ən əsas etiketdir. Ziyarətçinin resursa daxil olduğu ünvanı göstərir. Yuxarıda yazılmış nümunədə bu Yandex-dir, lakin hər hansı başqa sayt ola bilər.
• utm_campaign - bu etiket reklam kampaniyasının və ya reklamın adını müəyyən etmək üçün istifadə olunur. Burada dinamik dəyərlər istifadə edilərsə, etiket əhəmiyyətli dərəcədə mürəkkəbləşə bilər.
• utm_medium - bu etiket reklamın növünü göstərir. Bu banner, yazı və ya kontekst ola bilər. Lazım gələrsə, əlavə məlumat burada qeyd olunur. Məsələn, bunlar müxtəlif ödəniş üsulları ola bilər.

Digər etiketlər həmişə göstərilmir. Onlardan dördü var:

• utm_referrer - keçidlərin düzgün göstərilməsi üçün JavaScript istifadə edərək yönləndirməni konfiqurasiya etməlisiniz .
• utm_term - bu etiket reklamın göstərildiyi anker linkini göstərir. Müxtəlif vacib məlumatları ehtiva edə bildiyi üçün olduqca faydalıdır. Həm  Google Ads, həm də Yandex.Direct onunla mükəmməl işləyir. Siz sadəcə {açar söz} direktivindən istifadə edərək onları əlaqələndirməlisiniz.
• utm_nooverride - bəzi istifadəçilər eyni sayta müxtəlif mənbələrdən bir neçə dəfə daxil olurlar. Bu, reklam, poçt siyahısı və ya axtarış nəticələri ola bilər. Nooverride parametri yaxşıdır, çünki ziyarətçinin resursa ilk səfəri haqqında məlumat göstərir. Bunun üçün ona 1 rəqəmini əlavə etmək lazımdır.Lakin belə etiket yalnız Google Analytics-də göstərilə bilər.
• utm_content - bir reklam tez-tez fərqli sayda keçid ehtiva edir. Hamısının statistikasını ayrıca izləmək üçün utm_content etiketinə xüsusi dəyər əlavə etməlisiniz. Ayrı bir keçidə uyğun olacaq.

UTM etiketinə hansı elementlər daxildir?

Biz artıq bu barədə danışdıq, lakin gəlin bir daha GET parametrinin əsas tərifini təkrarlayaq. Axı o, UTM etiketini təmsil edir. Linkdə bu parametr sual işarəsindən dərhal sonra gəlir.

UTM teqinin sintaksisi 2 hissəyə bölünməlidir:

• Açar və onun dəyəri arasında bərabər işarə “=” olmalıdır.
• Düymələri ayırmaq üçün "&" işarəsindən istifadə edin.

İndi əsas və isteğe bağlı teqlər haqqında bildiyinizə görə, indi daha ətraflı nəzərdən keçirdiyimiz linkə baxaq.

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Daha rahat etmək üçün bütün məlumatları cədvələ daxil etmək daha yaxşıdır:

Parametr	Məna
utm_source	yandex
utm_medium	zd
utm_kampaniyası	{kampaniya_id}
utm_term	{açar söz}

Gördüyünüz kimi, hər şey olduqca asandır. Reklam kampaniyasını özünüz idarə edirsinizsə, istənilən rahat dəyərləri təyin edin. Ancaq sadəcə bir dəstə məktub yazmamalısınız, əks halda çaşqın olacaqsınız. Komanda işinə gəlincə, bu nümunədəki kimi mənanı daha ətraflı və aydın şəkildə təsvir etmək daha yaxşıdır:

utm_campaign=chto_takoe_google

Etiketlər üçün dəyərləri necə təyin etmək olar

UTM etiketləri üçün dəyərlər təyin etmək üçün sadə qaydalara əməl etməlisiniz. Birincisi, hər hansı bir dəyər unikal olmalıdır. İkincisi, onları müəyyən bir ardıcıllıqla yerləşdirmək lazımdır. Baxmayaraq ki, bu yalnız Yandex xidməti üçün faydalı olacaq. Əvvəla, əsas parametrlər təyin edilir və yalnız bundan sonra ikincil olanlar. Google istənilən UTM etiket yerləşdirməsi ilə əla iş görür.

Bütün prosesi aşağıdakı kimi təqdim etmək olar:

1. Əvvəlcə etiketin adını yazın, sonra “=” qoyuruq.
2. Sonra dəyəri göstəririk.

Buna bənzər bir şey: utm_term=znachenie

Etiketlərin sırası aşağıdakı kimi yerləşdirilməlidir:

• utm_source — istifadəçinin haradan gəldiyi;
• utm_medium — reklam növü;
• utm_campaign — kampaniyanın adını yazın;
• utm_content — reklamda hansı keçid var;
• utm_term — lövbər bağlantısı.

Gördüyünüz kimi, iyerarxiya ən vacib və əsasdan başlayır və isteğe bağlı və kiçik olanlarla bitir.

Yandex ilə işləyirsinizsə, bu qaydaya tam riayət etməlisiniz. Ancaq tamamilə hər hansı bir yer Google Analytics üçün uyğundur, çünki o, hələ də etiketləri və onların dəyərlərini müəyyən edəcəkdir.

İndi reklam kampaniyasında iyerarxiyanın necə təşkil edildiyinə dair bir nümunəyə baxaq.

• utm_source=search -yandex - Mən xüsusi olaraq iki sözdən ibarət dəyər yazdım. Defisdən əlavə, ayırmaq üçün alt xətt “_” istifadə edə bilərsiniz. Etiket ziyarətçinin hansı sistemdən gəldiyini göstərir.
• utm_medium=search - dəyər kontekstli axtarış mühərriki reklamından istifadə edildiyini göstərir.
• utm_campaign=nachalo - reklam kampaniyasının adını göstərir;
• utm_content=r1 - buradakı rəqəmlər fərqli ola bilər, lakin onlar reklamların sayından asılıdır. Ancaq ən məhsuldar reklamı göstərəcək utm_content=r1 etiketidir.
• utm_term=yagoda_malinka əsas əsas sorğudur.

İndi bir UTM bağlantısı yaradaq.

1. Əvvəlcə səhifəyə əsas keçid yaradın:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/

2. İndi bir etiket yaratmalısınız. Bunun üçün linkdən sonra sual işarəsi əlavə etməlisiniz:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?

3. İlk parametr utm_source-dur. "?"-dan sonra dərhal əlavə edirik:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex

4. İki fərqli parametri ayırmaq üçün “&” simvolundan istifadə edin:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&

5. İndi aşağıdakı etiketi əlavə edin:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search

6. Burada yenə ampersand lazımdır, bundan sonra növbəti parametr yazılır. Və s. etiketlər bitənə qədər.

İndi əldə etdiyimiz URL-i görə bilərsiniz:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search&utm_campaign=nachalo&utm_content=r1&utm_term=wiki

Bütün tələb olunan teqləri əlavə etdikdən sonra link “&” ilə deyil, dəyərlə bitir.

Müxtəlif UTM işarələmə seçimləri

Parametrlərin əllə (statik) və avtomatik (dinamik) daxil edilməsi var. Birinci halda, bütün məlumatları özünüz yazmalı olacaqsınız. Dinamik üsulla məlumatlar öz-özünə qurulur.

Bütün lazımi məlumatları əl ilə qeyd etmək çox vaxt aparacaq. Avtomatik üsul bu prosesi xeyli sürətləndirir. Onun köməyi ilə çox vacib məlumatlar, məsələn, əsas sorğu, ekran sahəsi və geniş çeşidli məlumatlar əldə edilir.

Bu məlumat nə qədər çox olsa, əlaqə bir o qədər uzun olar. Dinamik olaraq tərtib edilərsə, bu belə ola bilər:

https://primer.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&name={campaign_name}&ad={ad_id}&phrase ={phrase_id}®ion={region_id}

Kifayət qədər çox dinamik parametrlər var, lakin əsas olanlar:

• {ad_id} - reklamları müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər. Dinamik metoddan istifadə etmək ən yaxşısıdır, çünki bu, ən məhsuldar reklamı tez tapmağa imkan verir.
• {campaign_name} - adətən burada reklam kampaniyasının adı göstərilir.
• {position_type} - bu parametr reklamın mövqeyinə təsir edir.

Google adətən avtomatik parametrləri ValueTrack çağırır. Yeri gəlmişkən, onlar Direct-dən fərqlidirlər.

Artıq müzakirə etdiyimiz üç vacib dinamik parametrə əlavə olaraq, daha bir neçə əhəmiyyətli parametrləri qeyd edə bilərik:

• açar söz - burada hər şey Google Ads reklam kampaniyasının konfiqurasiyasından asılıdır. Bu, sadəcə olaraq resursun mövzusuna uyğun gələn əsas sorğu və ya lövbər keçidi ola bilər. Buna görə də, parametr yalnız axtarış üçün deyil, həm də media şəbəkəsi ilə işləmək üçün istifadə olunur.
• şəbəkə - bu parametr reklam şəbəkəsini müəyyən etmək üçün istifadə olunur.
• kreativ — reklamın identifikasiya nömrəsi.

Sizin üçün faydalı ola biləcək başqa variantlar var:

Parametr	Məna
{kampaniya}	Kampaniya ID
{reklam qrupu}	Reklam qrupu ID
{feeditemid}	İstifadəçinin klik etdiyi uzantının ID-si
{hədəf}	Açar Sorğu/Dinamik Reklam Hədəfi/Remarketinq Siyahısı/Məhsul Kateqoriya ID-si
{loc_interest_ms}	Axtarış sorğusunda qeyd olunan yerin ID-si
{loc_physical_ms}	Ziyarətçinin keçidi tamamladığı zaman onun yerinin şəxsiyyət vəsiqəsi
{uyğunluq növü}	Əsas uyğunluq səviyyəsi: “e” “dəqiq”, “p” “ifadəyə daxildir”, “b” isə “genişdir”
{şəbəkə}	Reklam şəbəkəsi
{qurğu}	Cihaz növü
{cihaz modeli}	Mobil cihaz modeli
{gclid}	Google reklam çevrilmə identifikatoru

Bütün mümkün variantlarla maraqlanırsınızsa, Google Yardımına baxın.

Müxtəlif xidmətlərdə UTM ilə necə işləmək olar

Google Reklamları

Burada dinamik gclid işarələməsi var . Adi UTM işarələməsi ilə müqayisədə əhəmiyyətli üstünlüklərə malikdir. O, avtomatik olaraq lazımi məlumatları tənzimləyəcək, ona görə də özünüz heç nə etmək lazım deyil. Bu, yalnız Google Ads-də işləyənlər üçün faydalıdır.

Google ilə işləməyin bir nümunəsidir:

Yandex.Direct

Direct-də yerli işarələmə də var. Yalnız Yandex-də işləyirsinizsə, ondan istifadə etmək daha yaxşıdır. Bu yclid adlanır və bütün məlumatları avtomatik olaraq həyata keçirir. Bu, işarələməni UTM ilə müqayisə etsəniz, işi əhəmiyyətli dərəcədə sürətləndirməyə imkan verir.

Yandex.Direct-də istifadə olunan teqlər:

Məqsədli reklam

VKontakte sosial şəbəkəsində aşağıdakı UTM etiketlərindən istifadə edə bilərsiniz:

Və bu myTarget-də belə görünür:

Təbii bağlantılar yaratarkən UTM etiketləri

Bu cür bağlantılar adətən qonaq məqalələrinə daxil edilir. Ancaq təbii bağlantılar üçün başqa istifadələr də var.

Onlar üçün UTM işarələməsi belə görünə bilər: 

Və ya başqa bir misal var: 

Artıq Vkontakte haqqında danışdıq, buna görə də sosial şəbəkələrlə işləməyin başqa bir nümunəsi aşağıda təqdim olunur:

Poçt göndərişləri

Bir çox e-poçt kampaniyası ola biləcəyi üçün UTM işarələməsi olmadan istifadəçinin tam olaraq haradan gəldiyini müəyyən etmək çətindir. Burada aşağıdakı parametrlərdən istifadə edə bilərsiniz:

Reklamı oflayn öyrənmək

Görünür, İnternetdən kənar reklamın effektivliyini müəyyən etmək üçün UTM etiketlərindən necə istifadə edə bilərsiniz? Ancaq bunu etmək realdır və olduqca sadədir. Əvvəlcə UTM işarələmə parametrləri və dəyərləri ilə bağlantılar yaradılır və sonra onlar adi QR koduna daxil edilir. Yalnız onu reklam broşuralarına, bannerlərə və ya hər hansı digər oflayn reklamlara əlavə etmək qalır.

Bu belə görünə bilər: 

UTM etiketləri ilə işləyərkən səhvlərdən necə qurtulmaq olar

UTM işarələməsini yaxşı bilən hətta qabaqcıl mütəxəssislər də səhvlərlə qarşılaşa bilər. Bu, tez-tez bir çox fərqli parametr və dəyərləri təyin etməli olduğunuz ilə bağlıdır. Bunun qarşısını almaq üçün UTM generatorları adlanan xüsusi xidmətlərdən istifadə etməlisiniz. Onların üstünlüyü ondan ibarətdir ki, onlar avtomatik olaraq müəyyən bir sistemə diqqət yetirərək lazımi parametrləri təyin edirlər. Məsələn, Google Ads-də utm_campaign parametrini yaratsanız, o, avtomatik olaraq {campaignid} dəyərini - kampaniya ID-sini əvəz edəcək.

UTM işarələməsini avtomatik yaratmaq üçün İnternetdə bir çox onlayn xidmətlər var. Məsələn, Kampaniya URL Qurucusu. Xidmətlə işləmək olduqca sadədir. Əvvəlcə açılış səhifəsinə keçidi yazın və sonra üç tələb olunan etiketi göstərin: Mənbə, Orta və Ad. Lazım gələrsə, digər dəyərləri qeyd edin. Generator kopyalaya və reklamınıza əlavə edə biləcəyiniz bir keçid yaradacaq.

Böyük bir keçidi necə qısaltmaq olar

Linkdəki UTM teqləri onun uzunluğunu əhəmiyyətli dərəcədə artırdığından, bu, bəzi istifadəçiləri həvəsdən sala bilər. Və bunlar sadəcə fərziyyələr deyil. Marketoloqlar çoxdan müəyyən ediblər ki, insanlar qısa bağlantıları daha çox sevirlər, yəni onlara hər zaman daha çox klik olur. Xüsusi xidmətlərdən istifadə edərək keçid ölçüsünü azalda bilərsiniz. Məsələn, bit.do, clck.ru, goo.su və s.

Yandex və Google-da UTM işarələməsini necə yoxlamaq olar

Yandex

Burada bizə Yandex.Metrica lazımdır  . Hesabınıza daxil olun və "Standart Hesabat" yaradın. Sonra "Mənbələr - UTM etiketləri" yolunu izləməlisiniz. Yalnız maraq parametrlərini seçmək qalır.

Google

İş üçün biz Google Analytics xidmətindən istifadə edirik. "Trafik mənbələri" na gedin və "Bütün trafik" bölməsini seçin. UTM teqlərinə baxmaq üçün “Mənbə və ya kanal”a keçin. Onların siyahıya alındığı yer budur.

UTM etiketlərində mümkün səhvlər

Artıq dedik ki, UTM işarələməsi ilə işləyərkən xətalar baş verir. İndi onların niyə görünə biləcəyinə baxaq:

1. Sintaksis problemləri . Məsələn, utm source utm mühitində alt xətt qoymağı unudublar. Və ya başqa bir xarakter əldən verdi. Hər halda, linkləri özünüz yaratmasanız, bunu nəsil xidmətinə həvalə etmək daha yaxşıdır.
2. Yalnız statik parametrlər . Bu məqam əvvəlki ilə bağlıdır. Kampaniya, mənbə və ya məzmun parametrlərini əl ilə təyin etsəniz, ona çox vaxt sərf edirsiniz. Və ən təsirli reklam kampaniyasını müəyyən etməyə çalışarkən, ümumiyyətlə, çaşqınlıq yarana bilər.
3. Eyni səhifələr . Çox vaxt axtarış motorları eyni səhifəni müxtəlif teqlərlə ayrı-ayrılıqda müəyyənləşdirirlər. Bu dublikatlarla nəticələnir. Buna görə də, eyni səhifələri axtarışdan çıxarmaq üçün dərhal rel="canonical" istifadə etməlisiniz.

Siz robots.txt faylını  redaktə etməlisiniz . Məsələn, Yandex üçün kod belə görünəcək:

Bu yolla biz robota UTM teqləri olan səhifələri indeksləşdirməyə ümumiyyətlə ehtiyac olmadığını göstəririk.

UTM teqləri yaratarkən faydalı məsləhətlər

UTM işarələməsi ilə işləməyi asanlaşdıracaq 7 sadə tövsiyə var:

1. Həmişə əvvəlcə mənbə, kampaniya və orta teqlərdən istifadə edin.
2. Yalnız latın hərflərini, rəqəmləri və simvolları yazın.
3. Hərflərlə diqqətli olun, çünki hərflərə həssasdır.
4. Ayrı-ayrı sözləri "-" və "_" işarələri ilə ayırmaq olar.
5. Linkdə boşluq olmadığından əmin olun.
6. Yalnız bir markalama sistemi ilə işləmək daha yaxşıdır.
7. Kodlaşdırma UTF-8 olmalıdır.

Digər etiketləmə sistemləri

UTM işarələməsinin bütün analoqlarından ikisi həqiqətən diqqətə layiqdir.

Yandex.Metrica-da qeyd olunan ayrıca işarələmə var. Onunla işləmək UTM teqləri kimi effektiv deyil. Yalnız bir parametrdən istifadə etdiyi üçün. Bu işarələmə ilə əlaqə belə görünür:

https://primer.ru/primernye_primery/?from=primer.

Yandex-dəki digər işarələmə fərqli görünür:

https://primer.ru/primernye_primery/?yclid=primer.

Ancaq yalnız Yandex xidmətləri ilə işləyir.

Google-un da öz işarələməsi var, o da yalnız bu xidmətdə istifadə olunur. Link belə görünür:

https://primer.ru/primernye_primery/?gclid=primer.

Yalnız bir sistemdən istifadə etdiyiniz zaman onun işarələnməsi ilə işləyə bilərsiniz. Ancaq eyni anda bir neçə sistemdən istifadə edirsinizsə, standart UTM işarələməsini seçmək daha yaxşıdır. Əks halda, bütün kampaniyalar üçün statistikaya baxa bilməyəcəksiniz.

Nəticə

UTM işarələməsi trafikin mənbəyini anlamaq üçün istifadə olunur. Keçidin haradan edildiyini aydın görə bilərsiniz. Bu gün bir çox sistemlər Yandex və Google daxil olmaqla bu işarələmə ilə işləyir.

Müxtəlif resursların reklam təşviqi ilə məşğul olanlar üçün UTM teqləri ilə işləyə bilmək xüsusilə faydalıdır. Onlar sizə pul üçün ən yaxşı dəyəri verən kampaniyalar yaratmağa kömək edir.

Tövsiyə edirik × − +