Oxumağı tövsiyə edirik:

PPC

Ən təsirli onlayn reklam modellərindən biri PPC-dir (Klik başına ödəmə). Bunlar yalnız potensial müştəri reklamı kliklədikdə və təbliğ olunan sayta, onlayn mağazaya və ya digər onlayn resursa getdikdə pulu reklam büdcəsindən çıxarılan reklamlardır. Yəni, reklamçı yalnız yüksək ehtimalla real alıcıya çevrilə bilən istifadəçinin məqsədyönlü hərəkətlərinə görə ödəniş edir. Bu reklam modeli kontekstli və digər reklamlarda istifadə olunur və onlayn təşviqat üçün xərcləri optimallaşdırmağa imkan verir.

PPC - bu nədir?

Onlayn reklam görünəndə, əksər hallarda ödəniş müəyyən sayda təəssürat üçün edildi (CPM modeli). Reklamçılardan 1000 nümayiş üçün pul tələb olunurdu. Eyni zamanda, heç kim reklama baxanların sayta daxil olub, təbliğ olunan məhsul və ya xidmətdən alış-veriş edəcəyinə zəmanət vermirdi. Klik başına ödəmə kampaniyaları görünəndə, reklam üçün pul ödəyənlər artıq onlara baxanların neçəsinin ən azı aktiv olduğunu başa düşdülər. Bir insanın sayta getməsi alış-verişə zəmanət vermir, lakin onun sonrakı hərəkətləri artıq fərqli kontekstdə təhlil edilir (çeşidlə maraqlanmır, qiymətlər çox yüksəkdir, iş şəraiti aydın deyil və s.).

PPC modeli harada tətbiq oluna bilər?

PPC marketinqi təkcə kontekstli kampaniyaların başlaması və aparılması üçün uyğun olmayan optimallaşdırma sxemidir. Bu model digər onlayn tanıtım növləri üçün istifadə edilə bilər. Reklamçı özü nə üçün ödəyəcəyini seçir - təəssüratlara görə (CPM) və ya hər hərəkətə görə (CPA).

Model seçimi bir çox amillərdən asılıdır. İlk növbədə, marketinq strategiyasının məqsəd və vəzifələrini nəzərə almaq lazımdır. Məsələn, məqsəd brend şüurunu artırmaqdırsa, siz təəssürat başına ödənişdən istifadə edə bilərsiniz (çünki linkə belə klikləmədən istifadəçi şirkətin və ya brendin adına nəzər salacaq). Məqsəd trafiki artırmaq, satışları və yeni müştərilərin sayını artırmaqdırsa, o zaman klik başına ödəmə daha qənaətcil olacaq.

PPC reklamı əsas sorğular, tizer şəbəkələri və tərəfdaş resursları üçün təbii axtarış nəticələri üçün axtarış şəbəkələrində istifadə olunan bir modeldir. Bu saytlarda reklam bannerləri və ya reklamlar yerləşdirməklə siz müxtəlif mal, xidmət və işləri təbliğ edə bilərsiniz.

Klik başına ödəmə modelinin əsas vəzifəsi maksimum sayda potensial müştəriləri cəlb etməkdir. Bir insanı satış hunisinə cəlb edərək, şirkət daha sonra daha sadiq istifadəçi ilə işləyir, onun maraq və üstünlüklərini, məhsula olan marağını nəzərə alır.

CPC trafik növündən hansı fəaliyyət növləri üçün istifadə edə bilərsiniz:

• istehlak mallarının satışı (geyim, ayaqqabı, avadanlıq, aksesuar və s.);
• B2B üçün məhsulların satışı. Bunlar avadanlıq, xammal və materiallar, proqram təminatı və komponentlərdir;
• son istehlakçılar üçün, biznesdən biznesə sektor üçün xidmətlər.

PPC və CPC arasındakı fərq

Onlayn reklam, hədəf auditoriyanın (TA) müəyyən bir fəaliyyəti üçün ödəməyə yönəlmiş modelləri təqdim edir. Aşağıdakı standart göstəricilərdən istifadə edirlər:

• PPC klik başına dəyərin formalaşdığı modeldir;
• CPC reklamçı tərəfindən ödənilən dönüşüm dəyəridir.

Keçid qiyməti sabit ola bilər və ya çevik olaraq qala bilər. Flexible mesh sosial şəbəkələrdə və axtarış sistemlərində reklamda istifadə olunur. Klik başına dəyərin dəyişkənliyi rəqabət səviyyəsindən (rəqabət nə qədər yüksəkdirsə, klik başına xərc bir o qədər bahadır), bannerin keyfiyyətindən və potensial alıcının keçdiyi onlayn resursdan asılıdır. Hər bir reklam sistemi şirkətin onlayn təşviqi xərclərini optimallaşdırarkən nəzərə alınmalı olan öz qiymət siyasətini hazırlayır.

PPC modelinin effektivliyi və üstünlükləri

PPC modelindən istifadə edən kontekstli reklamın aşağıdakı üstünlükləri var:

• təşviqat xərclərinin optimallaşdırılması. Reklamçı yalnız potensial müştərinin məqsədyönlü hərəkətinə görə ödəniş edir;
• veb saytın tanıtımının, onlayn mağazanın, açılış səhifəsinin effektivliyini təhlil etmək bacarığı;
• məqsədli trafikin artması. Reklam, müştəri ola biləcək artıq maraqlanan istifadəçilər tərəfindən kliklənir.

Onlayn təşviq üçün istifadə olunan reklam modelinin effektivliyini qiymətləndirərkən müxtəlif göstəricilər öyrənilir. Bu, təkcə klik başına xərc deyil. Əhəmiyyətli bir metrik ROI-dir (Return on Investment), bu, bir şirkətin reklam kampaniyası keçirməklə nə qədər qazanc əldə etdiyini göstərir.

PPC mütəxəssisinin vəzifələri

Kontekst və digər reklam işlərini peşəkarlara həvalə etmək daha yaxşıdır. PPC mütəxəssisi reklam kampaniyalarına cavabdehdir, müxtəlif platformaların qiymət modellərini təhlil edir, optimal tanıtım kanallarını seçir, həmçinin satış departamenti ilə qarşılıqlı əlaqə qurur, sayta kimin və hansı məqsədlə daxil olduğunu və hansı səbəbdən reklam yerləşdirdiyini və ya yerləşdirmədiyini başa düşür. sifariş.

Tövsiyə edirik × − +