Oxumağı tövsiyə edirik:

CPC

Kontekstli reklamda əsas anlayışlardan biri CPC-dir (Cost Per Click for abbreviatura), bu, ingilis dilinə tərcümə edilmiş reklam bannerinə və ya internet saytında yerləşdirilən elana klik başına düşən xərc deməkdir. Bu göstərici istifadəçi tərəfindən həyata keçirilən hər bir məqsədyönlü hərəkət üçün ödəniş (PPC - Klik başına ödəmə) ilə onlayn reklam kampaniyalarının ən populyar modellərindən birinin əksidir. Söhbət reklamdakı kliklərdən və reklamçının veb saytına, xidmətinə və ya açılış səhifəsinə (satış səhifəsi) sonrakı keçidlərdən gedir.

CPC effektivlik amilləri

Bu gün marketinqdə klik əsaslı ödəniş modeli ilk növbədə kontekstli reklamla əlaqələndirilir. Buna görə də, CPC-dən istifadənin effektivliyinə birbaşa CTR (reklam klikləmə dərəcəsi), reklam təəssüratlarının sayı və mətnlərin keyfiyyəti təsir göstərir. Təəssüratlar və kliklər, öz növbəsində, reklam blokunun yerləşdirilməsi kimi amillərdən çox asılıdır. Üç variant ola bilər.

Axtarışda elan. Bu, reklamın birbaşa axtarış motorunun nəticələri siyahısında yerləşdiyi reklamı göstərməyin klassik üsuludur. Xüsusi yerləşdirmə ilə o, axtarış nəticələrinin üstündə, zəmanətli təəssüratlarla - birinci səhifənin sonunda və dinamik təəssüratlarla - ikinci və sonrakılarda yerləşir. Maksimum trafik (95%-dən) xüsusi yerləşdirmələrdən və zəmanətli təəssüratlardan gəlir. Üstəlik, ziyarətçilərin 80-85%-i birinci səhifənin yuxarı hissəsində yerləşdirilən reklamlardan gəlir. Bu cür reklamlar daha yüksək klik sürətinə malikdir, buna görə də bu halda CPC modeli daha yüksək səmərəlilik nümayiş etdirir.

Axtarış motorunun kontekstli ekran şəbəkəsində (CDN) reklam. Bu zaman mətn və qrafik formatda reklam axtarış sorğusunun mövzusuna və istifadəçinin davranış xüsusiyyətlərinə uyğun gələn saytlarda göstərilir. Bu cür reklamlar Google və Yandex nəticələrinə yerləşdirilən reklamlardan daha aşağı klik nisbətinə malikdir. Buna görə də, burada CPM (Millə Başına Dəyər) qiymət modelini - min təəssürat üçün xərc seçməyin mənası var. CPC-dən fərqli olaraq, reklam ona klik üçün ödənildikdə, CPM-i seçərkən, reklamçı pankartının "fırlanması" üçün pul ödəyir.

Yenidən marketinq. Reklamları göstərməyin bu üsulu əvvəlkinə bənzəyir. Onun əsas üstünlüyü, təkliflə maraqlanan istifadəçilərə reklamın nümayiş etdirilməsidir (onlar bannerə tıkladılar, reklam verənin resursuna getdilər), lakin bu, hədəf hərəkətə (satın alma, sifariş və ya zəng) səbəb olmadı. Remarketinqdə eyni anda bir neçə reklam modelindən istifadə olunur - CPC və CPM ilə yanaşı, qiymət də hər bir fəaliyyət üzrə müəyyən edilir (CPA - Cost Per Action).

CPC necə işləyir

Model olduqca sadə işləyir. Reklamçı, ekran şəbəkəsi və kontekstli reklam xidməti arasında qarşılıqlı əlaqənin bu üsulu mətn reklamlarına gəldikdə ən populyardır. Reklamçı axtarış sistemlərinin nəticələrində yerləşdirmək üçün mətn hazırlayır və müəyyən müddət ərzində reklam kampaniyasına sərf etməyə hazır olduğu məbləği müəyyənləşdirir. Bu reklamlar xidmət tərəfindən idarə olunur. onların keyfiyyəti təsdiqləndikdə isə reklamlara start verilir. İstifadəçi sorğularına cavab olaraq onun təəssüratlarının sayı xüsusi axtarış motoru alqoritmi olan auksionla müəyyən edilir. İstifadəçi reklamı kliklədikdə, əvvəlcədən müəyyən edilmiş məbləğ reklam büdcəsindən silinir.

CPC istifadə xüsusiyyətləri

Axtarışda reklam yerləşdirərkən bu sistem yaxşı işləyir, lakin onu ekran şəbəkələrində istifadə etməmək daha yaxşıdır. Reklam bannerləri üçün yer təmin edən veb sayt sahibləri adətən CPM modeli olan min nümayişə görə ödəniş alırlar. Və yalnız özünü tükəndikdə, klik başına ödəməyə keçid var. CPC aşağıdakı amillərdən asılıdır: axtarış sorğusu üçün müəyyən bir nişin rəqabət səviyyəsi, reklamın nümayiş olunduğu bölgə, reklamın xüsusiyyətləri (CTR, axtarış ifadəsinə uyğunluq), səhifə ilə sayt arasındakı uyğunluq. reklam, tarix və vaxt.

CPC idarəetmə alətləri

• Reklama və ya sorğuya klikləmə xərclərinin məhdudlaşdırılması.
• Bütün kampaniya üçün maksimum və minimum xərclərin müəyyən edilməsi.
• Yandex reklam şəbəkəsi üçün klik qiymətinin faizi kimi məhdudiyyətlərin təyin edilməsi.
• Günün vaxtına görə keçid qiymətlərinin diferensiallaşdırılması.
• Tez-tez mərc yeniləmələri - hər 15, 30, 45, 60 dəqiqədən bir.
• Kontekstli reklamın optimallaşdırılması, yüksək keyfiyyətli reklam məzmununun və CTR nəzarətinin təmin edilməsi.
• Reklam mövqeyini qorumaq üçün reklam strategiyası parametrlərinin qurulması.

Müxtəlif reklam modelləri arasındakı fərqlər

CPC, CPM və CPA arasındakı əsas fərq qiymət metodudur. Birinci üsulla kliklər ödənilir, ikincisi hər min təəssürat üçün qiymətin müəyyən edilməsini nəzərdə tutur, sonuncusu isə istifadəçilər tərəfindən həyata keçirilən hərəkətlər üçündür. Klik başına xərc haqqında artıq çox şey deyilib. Digər variantları nəzərdən keçirək.

CPM (Millə Dəyər)

Bu model mediada istifadə olunur. İnternet marketinqinə gəlincə, bu üsul bloqlarda, sosial şəbəkələrdə, filiallarda və digər internet platformalarında reklam yerlərinin ödənişi üçün istifadə olunur. Bu platformada müəyyən bir yerə tizer və ya banner yerləşdirilir və ziyarətçilərə hər min reklam təəssüratı ödənilir.

Hesablama formulu:

Büdcə (reklam xərcləri) / Reach (baxışların sayı) x 1000 = CPM

CPA (Hər fəaliyyətə görə xərc)

Bu modeldən istifadə edərkən istifadəçilərin reklam platformasında yerinə yetirdiyi hərəkətlər ödənilir, yəni sifariş vermək, alış-veriş etmək, qeydiyyatdan keçmək, zəng etmək və s. potensial müştərilərin məqsədyönlü hərəkətləri şəklində konkret nəticə əldə etmək. Amma ödəniş alanları belə bir sxem maraqlandırmır.

Düstur:

Reklam büdcəsi / Məqsədli tədbirlərin sayı = CPA

CPC hesablanması

Cost Per Click modelindən istifadə edərkən ödənişin müəyyən edilməsi alqoritminə baxaq.

Düstur:

Reklam büdcəsi / Kliklərin sayı = CPC

Aydınlıq üçün bir nümunəyə baxaq. Deyək ki, ziyarətçilər filial saytındakı elana 500 dəfə klik edirlər. Eyni zamanda, ay ərzində reklam sahəsindən istifadəyə ümumilikdə 10 min rubl xərclənib. Rəqəmləri düsturla əvəz edirik və bir klik qiymətini alırıq. Bu belə görünür:

Reklama hər klik üçün 10000 / 500 = 20 rubl.

Klik nə qədər ucuz olsa, reklam kanalının effektivliyi bir o qədər yüksək olar. Ancaq nəzərə almaq lazımdır ki, reklam verənin səhifəsinə daxil olmaq hədəf fəaliyyətin tamamlanmasına zəmanət vermir. CPC göstəricisi yalnız hədəf auditoriyasının təklifi ilə tanış olmaq üçün reklamçının veb-saytını ziyarət etmək üçün cəlb edilməsinin intensivliyini nümayiş etdirir. Belə istifadəçilərin müştəri olub-olmaması müxtəlif amillərdən asılıdır.

CPC-nin xüsusiyyətləri və məhdudiyyətləri

Klik başına xərc modelindən istifadə edərək bir çox göstəricilərə nəzarət edə bilərsiniz, lakin hamısına deyil.

CPC nəyə nəzarət edir

• Maksimum klik qiyməti (reklamçının öz səhifəsinə keçid üçün ödəyə biləcəyi maksimum məbləğ).
• Reklamın Ekran Şəbəkəsində və ya Axtarışda yeri.
• Reklamın göstərilməsi forması və onun məzmunu (mətn, banner, video).
• İstifadəçinin getdiyi açılış səhifəsi, onun keyfiyyəti, məzmunu, mal və xidmətlərin qiymətləri, reklam verənin təklif etdiyi xidmətlər.
• İnvestisiya səmərəliliyinə təsir edən dönüşüm və digər veb sayt performans göstəriciləri.

Nə CPC nəzarət edə bilməz

• Axtarış motorları tərəfindən reklamların göstərilməsi üçün alqoritmlər.
• Açar sözlər üzrə trafik, reklam nümayişlərinin sayı.
• Hərrac məzmununu axtarın.
• Müəyyən mal və xidmətlərlə bazar nişinə daxil olma dəyəri.

CPC istifadə edərək gəlirli iş qaydaları

Klik başına xərcdən maksimum effekt əldə etmək üçün üç sadə qaydaya əməl etməlisiniz.

Reklam kampaniyasının məqsəd və prioritetlərini formalaşdırmaq . Reklamın hansı hədəf auditoriyası üçün nəzərdə tutulduğunu və onun yayılmasının müsbət nəticəsi kimi qiymətləndirilməsi xüsusilə vacibdir. Siz həmçinin təhlili kampaniyaya nəzarət etmək üçün lazım olan metriklərə diqqət yetirməlisiniz.

Əl ilə reklam quraşdırmasını həyata keçirin . Bir çox saytlar reklam yaratmaq, məqsəd seçmək və vəsait yatırmaqla məhdudlaşdırmaqla işi asanlaşdıran avtomatik alətlər təklif edir. Lakin bu yanaşma səmərəsizdir, çünki rəqabət səviyyəsi, hədəf auditoriyasının xüsusiyyətləri və reklamçının təklifləri, regional və digər mühüm amillər nəzərə alınmır.

Sadə və aydın bir quruluş hazırlayın. Kampaniyanın dizaynı marketoloqlar üçün aydın olmalıdır. Onlar göstəricilərə necə nəzarət etməyi və hansı parametrləri dəyişdirməyi bilməlidirlər.

nəticələr

Biz CPC reklam ödəniş modelinin nə olduğunu və necə işlədiyini nəzərdən keçirdik və onun digər qiymət seçimlərindən (CPA və CPM) fərqlərinə baxdıq. Bundan əlavə, məqaləmizdə Klik başına xərc indikatorunun hesablanması və klik başına ödənişli reklamla reklamın ən effektiv üsulları təsvir edilmişdir.

Tövsiyə edirik × − +